zwiększenia zaufania do poczty elektronicznej, gdyż odbiorcy będą otrzymywać więcej precyzyjnie sformułowanych i zaadresowanych wiadomości;
określenia procedury dopisywania i wypisywania odbiorców z list mailingowych;
określenia warunków współpracy pomiędzy marketerami a wydawcami w obszarze zleconych wysyłek e-mailingu;
zdefiniowania wskaźników skuteczności kampanii newsletterowych i mailingowych takich jak: wysłane, dostarczone, otwarcia, kliknięcia, CTR (Click Through Rate), zwroty, zwrot twardy, zwrot miękki;
Wymienione wskaźniki są stosowane i rekomendowane przez Jet.Mail - narzędzia do e-mail i mobile marketingu.
Promowane przez IAB, oraz firmy stowarzyszone w ramach grupy roboczej e-mail marketingu, w tym IMP eDirect, zapisy Dokumentu dobrych praktyk wprowadzają istotne rozróżnienie dwóch rodzajów wysyłek: newsletterów oraz mailingów reklamowych.
„Całość przyjętych zapisów przyczyni się do bardziej pozytywnego nastawiania konsumentów do zamówionych reklam otrzymywanych drogą mailową. Dlatego właśnie e-mail marketing stosowany wedle zasad opisanych w niniejszym kodeksie jest tak skuteczny.” – powiedział Jacek Wownysz, Koordynator grup roboczych w IAB Polska.
„Korzystając z Dokumentu nasi klienci stosujący e-mail marketing będą w stanie lepiej zrozumieć jego specyfikę, a także lepiej wykorzystają drzemiący w nim potencjał. Dlatego zalecamy stosowanie jego reguł.” – powiedział Rafał Piórkowski, Dyr. Zarządzający IMP eDirect.
Dokument dobrych praktyk e-mail marketingu IAB Polska można pobrać na www.jetmail.pl w sekcji Dobre praktyki lub poniżej.